Ролик "Призыв-2013"  отличается от предыдущих проектов кардинально новой концепцией: социальная реклама снята в юмористической форме.

Творческая команда военного телевидения по-новому взглянула на процесс производства видеопродукции. Впервые была использована камера RED EPIC X. Техника такого уровня, к слову, используется для производства голливудских фильмов. По замыслу молодого креативного режиссера Вероники Жевняк все съемки производились в режиме rapid (замедленная съемка), что позволило акцентировать внимание зрителя на деталях, четко передать эмоции героев.

У этого проекта есть и еще одна особенность - практически все задействованные в съемках актеры прошли службу в рядах Вооруженных Сил. Тема им знакома, отсюда и блестящая игра. Она убедительна настолько, что даже юный герой ролика Назар задумался о будущей карьере военного.